Beat Pecundangi Para Pesaingnya

foto:dok ahm

Honda Beat memang moncer. Sejak pertamakali merangsek pasar pada Juni 2008, sepeda motor skutik ini terus melejit. Untuk periode Januari-Juli 2012, volume penjualan Honda Beat bahkan mempertontonkan angka tertinggi, sekitar 817 ribuan unit.
Keberhasilan Honda mendongkrak volume penjualan Beat hingga 45,38% pada tujuh bulan 2012, membuktikan bahwa pasar di Indonesia kian suka skutik tipe entry level. Selain soal kepraktisan, tentu saja aspek harga mempengaruhi calon konsumen di level itu.
Bagi Honda alias PT Astra Honda Motor (AHM), sosok Beat merupakan tulang punggung penjualan di segmen motor skutik. Kontribusi motor bermesin 110cc ini, untuk periode Januari-Juli 2012, tercatat sebesar 49,46%. Keandalan Beat hanya bisa diimbangi oleh Honda Vario yang berkontribusi sekitar 37,53% dengan volume penjualan sekitar 620 ribuan unit.
AHM mengusung enam varian di segmen motor skutik, yakni Beat, Vario, Scoopy, Spacy, PCX 125, dan PCX 150. Banyaknya pilihan yang disodorkan kepada konsumen membuat produk kompetitor kian terjepit. Termasuk, produk-produk Yamaha yang sebelum tahun 2011 merajai pasar motor domestik.
Beat mampu mempencundangi Yamaha Mio yang selama ini bercokol di nomor wahid penguasa pangsa pasar. Per akhir Juli 2012, Mio hanya mampu menempati posisi kelima dengan market share sekitar 5,47%. Barangkali hal itu disebabkan oleh terbelahnya konsentrasi Yamaha ke varian Mio J dan Mio Soul.
Varian Mio J oleh Yamaha Indonesia Motor Manufaktur (YIMM) dimasukkan ke pasar mulai Februari 2012, demikian juga dengan Fino. Mio J langsung melejit. Bahkan, pada Januari-Juli 2012, mampu menempati posisi ketiga dengan volume sekitar 330 ribuan unit.

Upaya YIMM mengembalikan kejayaan di segmen motor skutik tidak main-main. Selain menggelontorkan Mio J dan Fino, produsen nomor dua terbesar di Indonesia itu juga menelorkan Soul GT pada Maret 2012.
Tren di pasar domestik belakangan ini mengarah ke motor skutik. Pada periode Januari-Juli 2012, segmen motor skutik menguasai 58,26% dari total pasar motor. Saat itu, motor skutik yang merangsek pasar sekitar 2,53 juta unit. Coba bandingkan dengan periode sama 2011 yang masih sekitar 49,23% atau sebanyak 2,36 juta unit. Tampaknya konsumen kian menyukai produk yang lebih praktis. (edo rusyanto)